娱乐营销产品植入之外

时间:2019-01-28 13:50:22 来源:房山门户网 作者:匿名
  

近年来,随着娱乐和娱乐市场变得越来越活跃,通过娱乐内容的整合来实现营销多样化的方式已经被广泛接受。中国品牌在好莱坞的植入不仅成为流行文化的一部分,而且也带来了更紧密的国内外市场。

中国服装品牌Senma植入《钢铁侠2》,提升了Senma的品牌形象和知名度,促进了产品销售。《变形金刚3》TCL和联想品牌的出现,粉丝们在发布“零售市场变形产品,钻石 - 中国制造”的销售后感叹不已。

对于企业而言,在某种程度上,这些植入广告是成功的,因为它们吸引了注意力,并且在享受公众的同时迅速让更多的人知道并记住他们的品牌和产品。

那么为什么电影应该与品牌合作呢?这部电影是一个品牌,还是更需要电影的品牌?除产品植入外,品牌娱乐营销还有哪些操作?关于中国品牌普遍关注的问题,日前《新营销》记者采访了行业专家,董事和企业家。

娱乐营销产品植入之外

在品牌娱乐营销方面,人们首先想到的是产品定位。事实上,产品展示只是品牌娱乐营销的重要组成部分,但它并不止于此。

品牌娱乐营销是以内容的形式营销。从信息传播的角度来看,娱乐营销已进入植入时代。它为信息的有机结合提供了一个极好的平台,突破了信息过载,人们在享受娱乐的同时接受品牌信息,因此品牌必须考虑选择什么。内容适用于娱乐营销。

“目前,最好的植入胶片是基于其植入形式,广告敏感度,品牌记忆率,植入广告数量以及品牌与人群的契合度。中国早期经典中的界线非常深入人心,即“支付宝让世界变得没有小偷”。近年来,《将爱》,《爱LOVE》,《亲密敌人》,《我愿意IDO》,《爱出色》等都是植入电影的代表。越来越聪明,与品牌的契合程度也越来越高。“易恩咨询总裁易恩智说。“该品牌在电影中的合作是有限的,所以除了电影合作,电影上映前和电影上映后,品牌还可以专注于如何做广告,策划新闻事件,进行促销和互动。消费者。考虑从产品安置,联合促销到许可的全面合作。

目前,很多中国公司仍然在电影中标识长度的标识,是否有品牌名称在线,如果仅限于此,品牌很难实现更大的娱乐营销效果。因此,品牌使用传统和非传统方法传播有关娱乐营销的信息非常重要。 “富豪通讯集团的第二任执行董事说。

“1982年,在拍摄好莱坞电影《ET外星人》之前,剧本中有一个情节,即小主人分享巧克力豆以吸引外星人,制作公司找到了好巧克力公司。最后,巧克力公司这部电影的广告管理权,以及电影发行期间所有影院的货架上都有所购买。后来《ET外星人》售票并成为经典电影,好时巧克力公司借机成为第一部20世纪80年代的巧克力品牌。说。

“对于品牌推广,我们一直专注于不破坏电影的故事。例如,品牌《钢铁侠》是非常自然和有机的。我们不仅关注电影本身,还关注电影之外应该做些什么。 Bob Sabney,Marvel Entertainment全球市场合作执行副总裁。

“好莱坞不仅要为植入物收取品牌费用,还要求品牌做广告。例如,它为品牌提供了《钢铁侠》花卉和材料,而品牌则使用花卉和材料来制作商业广告。“于尔伟说。

形式往往多样化

“品牌植入物应该非常自然,自然就像电影本身的基因一样。这是属灵的气质。为了使品牌通过娱乐内容实现良好的呈现和传播效果,品牌娱乐营销形式日益多元化。“严尔伟说。

“谈到娱乐营销的形式,好莱坞是不可或缺的。除了作为营销载体的产品本身,好莱坞还做自己的营销并在品牌中发挥作用。例如,迪士尼有一个列出该计划的全球营销部门。与战略合作伙伴品牌联系,如麦当劳推出迪士尼家族桶,柯达推出狮子王架,可口可乐推出迪士尼电影内容包等。因此,这些品牌不必在电影中呈现。核心是双方品牌战略的节奏。这种类型的品牌娱乐营销在好莱坞非常成熟。 “在品牌娱乐营销的情况下,除了支付产品植入成本外,该品牌还必须进行联合促销,这为电影制片人节省了大量资金。”此外,衍生产品涉及许可产品的生产和销售,这也是可观的收入。 ”

就品牌推广而言,联想集团副总裁兼中国首席市场官魏江雷表示:“电影品牌分为三个层次:

第一个层次是品牌和产品曝光,例如《变形金刚3》中出现的联想笔记本电脑,《亲密敌人》中的联想智能手机曝光等。它强调品牌在电影中出现的秒数,徽标的清晰度以及摆。释放的位置是与图形相互作用的植入形式;

第二个层面是将产品的独特特征和功能嵌入到图中;

第三个层面是品牌定制的戏剧,如品牌内涵的定制戏剧。我们创建了一个工具,每个人都使用这个工具来实现他们的梦想。这导致'联想为梦想而生',与这句话相关的是行动派,他们如何让工具和设备帮助他们实现梦想?因此,我们将与作家,导演和制片人深入合作,寻找符合我们品牌和兴趣的促销机会,并从电影一开始就投入资金。包装工作人员和演员,电影制作过程成为在拍摄过程的生命周期中实现梦想的过程。因此,不同层次的合作,我们的追求是不同的。 ”

“整个品牌娱乐营销案例包括产品安置,联合推广和授权。例如,好莱坞以全球公司,福克斯,华纳,迪士尼,索尼和派拉蒙为核心,拥有全球营销网络和大规模生产计划。一个巨大的营销机器。

《变形金刚》这是一部非常好的自定义电影,因为它是由孩之宝玩具制作的电影。除了从票房赚钱外,海之宝还推销了变形金刚玩具的销售。《变形金刚》还有一辆车,吸引了福特和学府加入,结合了电影中玩具的特点和汽车的类型。结果是电影,玩具和汽车品牌联合起来,以最大化娱乐影响力并使各方受益。只有成熟的电影营销策略才能完成。 “第二名后卫说。“定制电影是品牌娱乐营销的最高水平。目前,大多数娱乐内容都是以品牌为品牌。事实上,联合的过程就是相互搜索的过程。”

“对于联想来说,每一笔投资都必须确保品牌的特征与电影的基调有关,否则就无法收回投资。娱乐营销需要长期积累,而不是电影。”魏江雷说。

“最近,我们的移动电话用户建议在植入好莱坞大片时展示导航和微信。目前,品牌嵌入不仅仅是为了呈现品牌形象,而是为了进入品牌功能和气质层面。这是一个重要的品牌趋势已进入成熟阶段,并已从注重人气转向注重声誉。希望它能在精神层面上融入电影。品牌进入精神和气质水平后,很难使用广告和公共关系。因此,强大而成熟的品牌将参与编剧。例如,电影《电子情书》详细显示了星巴克,为观众提供了不同的体验。“

“当涉及到品牌的气质和电影的契合度时,我的标准就是不影响创作,如果我不能让观众反感,如果我能为电影创造一些收入并扩大对营销的影响,我认为这是一个双赢的局面,“牛成泽导演说。

植入广告效果评估

“与传统广告,公共关系和营销方式相比,品牌定位效应的评估是一个很大的话题。例如,定价,例如品牌在电影中出现的秒数,例如什么样的场景和角色,考虑系统。 “戢二卫说。

在这方面,魏江雷同意:“虽然很难评估产品植入的效果,但仍有一些方法需要考虑。例如,电影中有多少屏幕,有多少人进入电影院,如何电影的许多副本发布,网络下载量等等。相对而言,在线电影的测量要容易得多,我们可以将它用作在线广告。“

“目前,评估植入广告效果的主要指标有两个:一是品牌影响力,我们有一系列评价指标,如:良好感,到货率,电影上座率,品牌商誉;二,购买影响,重点来自两个部分分析,其中一个是影响消费倾向,例如有多少人观看广告的位置以产生冲动和购买欲望,第二个是直接影响销售,具体数据可以计算。除了相对简单的销售统计数据外,其他指标体系主要是通过市场调研来收集样本信息,根据样本的不同比例,包括样本的重量来做比例,最后形成一系列数据,使广告品牌娱乐营销的效果。“严守志说。

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