这次,董小姐的目标是雷军的小米。

时间:2019-02-08 18:34:37 来源:房山门户网 作者:匿名
  

一直喜欢说话的董明珠此次再次开枪,其目标是雷米的小米。据说批评实际上是利用攻击和竞争产品的方法来改进创始人的知识产权并制定更深层次的战略布局。奶奶是一个不能只说不的企业啊,格力的手机现在卖得好像不怪...而雷军的10亿赌博想推出手机杀小米...格力董事长董明珠(以下简称董)最近雷军的小米被轰炸了。在23日举行的第二届中国制造业高峰论坛上,董伟损害了小米手机的质量,这与格力手机的实力相悖。

换句话说,董对“雷氏家族”的轰炸是司空见惯的。如果她有一天没有轰炸并开始称赞,那就是“不正常”。

为什么董总是轰炸雷米的小米系统?对她有什么好处?在作者的观点中,董的炮击有两个含义:1。通过攻击知名品牌来提高产品的知名度,这是互联网界的一种营销实践,其中周鸿祎等人就是这种类型的典型。代表; 2,以攻击竞争产品的方式提炼创始人IP,做出更深层次的战略布局。

与第一点的简单,短暂和粗糙的效果相比,笔者认为她更关注第二点的长期表现。

成功的商业领袖正在扮演创始人IP。强大的董小姐不能放弃这条路。当每个人看到马云,潘石屹和乔布斯等商业领袖在各种平台上发表意见时,第一感觉是他们擅长。事情好牛X.

我从未想过为什么这样的成功人士不遗余力地引入——。事实上,他们正在塑造自己的知识产权,这就是所谓的创始人IP:概括,创造属于大众传媒时代人物的垂直属性。形成基于主题的IP。

我的朋友,大友的创始人之一,长期以来一直致力于创始人IP的营销,并将IP分为四类:学者型IP,网红IP,商业IP和工匠IP。

这些不同的IP字符之间存在某种共性,即输出值。

创始人IP的价值输出是为了获得更多的分配方案,建立一个多平台的联盟;获得更多粉丝用户,最佳转换性能;比喻品牌;主题产品,具有内容属性。它是由创始人——平台——用户——品牌——产品的营销闭环。

目前有一种说法:“一个成功的商人必须拥有自己的知识产权。

——当马云,周鸿祎和雷军都在塑造自己的知识产权时,很难想象拥有强硬女性头衔的董事会会放弃这样的机会。

不仅董,而且所有其他创业老板都在建立创始人的知识产权营销过程中,但有些属性已明确标注,知识产权很快就会初具规模;其他是一般的甚至是模糊的,没有任何特征。

董小姐显然是前者。

那么,董如何推销他的IP?首先,国明牌中,董明珠利用情感来围绕顾客,消费者和合作伙伴。在塑造创始人IP之前,它必须是价值第一,因此卡的位置,和董这样玩。

她给了格力一个具有浓厚民族特色的“中国制造”主题,并给了董自己一个地方。

然后使用这种情感卡将客户,消费者和合作伙伴融入价值,并慢慢整合,最终产生最大的价值共鸣。

董的卡是非常准确的,任何人都可以负担得起,负担不起:消费者,合作伙伴和客户可以负担得起,他们付钱;竞争产品买不起,也不敢吃。

三步,董明珠要在卡的价值上建立自己强大的IP,就要塑造并实现创始人IP,一般分为三个步骤:重点关注主题——用户首先对——进行值识别。

专注于话题:抓住公众关注的焦点,找到话题——董的第一步非常抢眼,利用潜力的营销。

通过借用雷军的势头,他们迅速占据了头条,攻击小米,释放言论和赌博,并迅速将他们的个人影响力提升到一定高度。

用户优先:一切都是为了消费者,用它来建立情感——第二步很简单。

董没有太多创新,灌输仍然是用户第一,第一套产品质量服务评论。

价值认同:高举并击中,让消费者认为你是他们的代表——第三步非常重要而且非常虚构。它基于诱导关联的前两个步骤。董用她的内容并高举使消费者她重视她的身份,这导致了你是我们的代表甚至信仰的观念。以上三个步骤必须根据创始人的基因进行特殊定制,并在定制后必须保持一定的输出频率。为了与言行保持一致,——董仍然这样做,并不时保持炮击的频率,言行仍然与雷君和对齐。小米。

截至目前,可以看出董的创始人IP营销非常好。

IP整形并不是更好,但它无法打破手机的神奇之处。虽然董事的创始人拥有良好的知识产权营销,但她可以展示出她在所有群体中的强大领导能力。

但事实也是如此,失败也是——对自己的IP魅力过于自信,忽视了现实,比如这个制造高峰论坛,董忽略了手机市场的魔力——制造商太多,用户手机更新无法替代。

董在第二届中国制造业高峰论坛上说,“有人说手机是红海,格力为什么还要这么做呢?我认为有红海是因为你没有技术,没有创新文化,无论哪个领域,你都在这个领域。他们都在红海。

“作者想说:”除了格力有技术,在创新方面,小米,华为,OPPO等手机厂商都停滞不前,没有创新? “董泰当然认为,答案显然不是.——格力的诞生显然跟不上同行的生产和创新速度。

目前,所有手机制造商都在寻找创新方法,并提供满足用户需求的新手机。

然而,中国手机市场已经开始疲软,而用户更新手机的速度跟不上手机制造商的生产速度,使红海电影。

因此,董应该看到现实,而不是水。

最后一句被发送给董小姐:创始人的知识产权常规很深,演讲也是如此。

搜索

复制

腾讯网